С начала 2025 года интерес российских пользователей к формату микродрам — сверхкоротких вертикальных сериалов для мобильных устройств — продемонстрировал взрывной рост. Согласно сведениям издания Hi-Tech Mail, которые основываются на аналитике инновационного центра MTS StartUp Hub, за период с января по сентябрь 2026 года данный контент посмотрели порядка 2 миллионов человек.
Специфика жанра заключается в экстремально малом хронометраже эпизодов, длящихся от одной до двух минут. Сюжеты строятся по принципу клиффхэнгеров: каждая серия обрывается на пике напряжения, провоцируя зрителя на мгновенный переход к следующему фрагменту. Несмотря на стремительное развитие индустрии, ключевые вызовы остаются нерешенными. Директор и сооснователь MTS StartUp Hub Сергей Деревцов отметил, что рынок все еще находится в поиске эффективных стратегий по привлечению и удержанию аудитории.
Глобальные тренды подтверждают масштаб явления. Изначально возникнув в Китае, микродрамы начали активно экспансию на международные площадки. По оценкам Media Partners Asia, объем мирового рынка за пределами КНР покажет колоссальный рост: с 1,4 миллиарда долларов в 2024 году до 9,5 миллиардов долларов к 2031 году.
Внутри российского сегмента наблюдается существенная трансформация структуры игроков. Если в январе на долю иностранных приложений приходилось 92% аудитории, то к сентбрю этот показатель снизился до 58%. На этом фоне отечественные сервисы значительно укрепили свои позиции, увеличив присутствие на рынке почти до 40%.
Параллельно с этим меняется демографический портрет потребителя. Если ранее преобладала женская аудитория, то сейчас ситуация выравнивается: в одном из приложений доля мужчин подскочила с 1% во втором квартале 2024 года до 30% к началу 2026 года. Также расширился охват молодежи — количество зрителей в возрасте от 22 до 27 лет увеличилось с 7% до 26%. В целом по российскому рынку мужчины составляют 63% пользователей, в то время как женщины — 37%. Основным ядром аудитории остаются люди в возрасте от 26 до 45 лет. Примечательно, что за прошедший период среднее время просмотра микродрам выросло более чем в два раза (в 2,3 раза).
Экономика производства этого контента отличается высокой скоростью и относительно низкими затратами. Создание целого сезона, включающего от 70 до 80 серий, занимает около недели и обходится в сумму от 150 до 250 тысяч долларов. Платформы используют систему тестирования: запускают рекламные ролики для проверки интереса, и только наиболее успешные истории получают дальнейшее развитие. Монетизация обычно строится на бесплатном доступе к первым эпизодам с последующим предложением купить виртуальную валюту, оформить подписку или посмотреть рекламные вставки.
Тем не менее отрасль сталкивается с финансовой нестабильностью. Модель монетизации еще не обрела устойчивость, и многие игроки сильно зависят от затрат на платный трафик. К примеру, в 2025 году один из мировых лидеров индустрии направил на маркетинг 55% своей совокупной выручки.
Крупные российские медиахолдинги уже активно вовлечены в этот процесс. В июне 2025 года компания «МТС Медиа» подписала контракт со студией Scroll Studios, целью которого стал выпуск 1,5 тысячи эпизодов микродрам. Вслед за этим, в июле 2025 года, онлайн-кинотеатр «Иви» внедрил специализированный раздел для вертикальных мини-сериалов непосредственно в своем мобильном приложении.
